Was unterscheidet ein Zukunftsbild eigentlich von einer Vision oder einem Leitbild?
Die meisten Visionsformulierungen sind kurz und knackig. So müssen sie auch sein. Dabei lassen sie jedoch Vieles offen. Oftmals werden diese absichtlich umkonkret formuliert, um sich nicht festlegen zu müssen. Im Idealfall ergänzt das Zukunftsbild die Visionsfomulierung und vermittelt eine detaillierte, emotionale Vorstellung.
Die meisten Leitbilder sind nur „richtig“. Dies meint, es sind glattgeschliffene, richtige Sätze ohne Ecken und Kanten – und ohne Emotionen. So können sich Menschen damit nicht verbinden, sie lösen keine Begeisterung aus und sie beantworten nicht die Frage nach dem WARUM. Ein Zukunftsbild dagegen ist emotional, bewegend, begeisternd, konkret, bildhaft und einzigartig.